王冬雷：要傳遞中國(guó)企業(yè)的形象

2015-12-18 09:44 瀏覽次數(shù)：18532

微信朋友圈是當(dāng)下熱議的營(yíng)銷廣告宣傳渠道。而前不久，格力的董阿姨刷遍朋友圈，引起周遭話題。雖然格力的朋友圈廣告文案在網(wǎng)友中反響一般，但其中三個(gè)大字卻吸引眼球——“中國(guó)造”。所謂中國(guó)造，是格力的新發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)，技術(shù)提升，讓世界能認(rèn)識(shí)中國(guó)格力的力量。無獨(dú)有偶，涉足照明行業(yè)的制造業(yè)大王——王冬雷也有同樣的念頭。只是不同的是，曾占領(lǐng)歐美市場(chǎng)的王冬雷，更注重的是，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)企業(yè)的新形象。

王冬雷在接受媒體訪問曾提出一個(gè)現(xiàn)象。他說：“過去人們說中國(guó)制造是‘低價(jià)’代名詞，確實(shí)，中國(guó)企業(yè)在‘走出去’過程中，有些企業(yè)只看到錢，想賺錢就打價(jià)格戰(zhàn)，沒有站到更高層面，更沒有看到自己身上的責(zé)任�！被�于這樣的情況，王冬雷認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，制造業(yè)應(yīng)該拿出擔(dān)當(dāng)，將中國(guó)企業(yè)的形象傳遞出去。而這個(gè)“中國(guó)企業(yè)的形象”，想必是和產(chǎn)品低價(jià)，企業(yè)價(jià)值低廉的形象截然不同的。

中國(guó)品牌：中國(guó)企業(yè)軟實(shí)力

如今名頭響當(dāng)當(dāng)，具有國(guó)際地位和影響力的企業(yè)有一個(gè)共性：都有自己的世界級(jí)品牌。市場(chǎng)對(duì)于這些企業(yè)的評(píng)估，品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身的價(jià)值，即凝結(jié)在商品中的無差別人類勞動(dòng)。而縱觀國(guó)際市?�，中国企业蠕^惱�是舟効碘c放屏α?�！昂芏鄧�(guó)內(nèi)企業(yè)的外貿(mào)業(yè)務(wù)是在產(chǎn)業(yè)鏈的下游的貼牌代工，這也是為什么國(guó)家提出工業(yè)4.0的原因，為什么國(guó)內(nèi)企業(yè)要向創(chuàng)新、向品牌、向渠道轉(zhuǎn)型的原因!我們不能總停留在產(chǎn)業(yè)鏈下游，得做更高端、更有附加值的產(chǎn)品，得有自己的品牌!”王冬雷說。

正因?yàn)槠惹邢敫淖冞@種“低價(jià)值”的尷尬局面，王冬雷在接手雷士照明后迅速作出部署。不管是爭(zhēng)取各大國(guó)際賽事的合作，還是頻頻出席世界舞臺(tái)、在各個(gè)國(guó)家舉行演講，王冬雷的目的只有一個(gè)：讓世界看到“雷士照明”四個(gè)字，認(rèn)識(shí)到有一個(gè)世界性的中國(guó)品牌�！爱�(dāng)看到NVC品牌和歐米茄等這些世界著名品牌放在一起的時(shí)候，無論是消費(fèi)者還是客戶，都會(huì)對(duì)雷士這個(gè)品牌產(chǎn)生信任�！蓖醵�雷說，“從更宏觀的方面來看，這說明了一個(gè)品牌在國(guó)際上的地位，從另外一個(gè)方面也折射了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上的地位。”

技術(shù)創(chuàng)造：中國(guó)企業(yè)硬實(shí)力

當(dāng)然，一個(gè)國(guó)際性品牌光靠吹捧是得不到尊重的，即便冠名再多的世界盛事。中國(guó)企業(yè)低廉形象的根本，實(shí)際上還是企業(yè)技術(shù)能力不足。

王冬雷曾說：“我從事制造業(yè)20年多年，看著國(guó)內(nèi)制造行業(yè)的利潤(rùn)從一個(gè)美元到一個(gè)人民幣，越做越薄。國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品雖然說有技術(shù)，但產(chǎn)品是在產(chǎn)業(yè)鏈低端的，沒有不可逾越的、價(jià)值很高的、門檻很高的技術(shù)。我們同樣在海外經(jīng)營(yíng)了很多年，也看著日本、德國(guó)、美國(guó)的產(chǎn)品賣到全世界。而且賣得非常貴，就是因?yàn)樗麄冇形覀儾粫?huì)做、做不好的東西。其實(shí)根本的是核心技術(shù)，有了核心技術(shù)，才可能有品牌，才可能繼續(xù)擴(kuò)張全球渠道。技術(shù)、品牌、渠道，這三個(gè)缺一不可，而技術(shù)是核心，而且要自己創(chuàng)造�！�

如今，雷士照明在技術(shù)的路上孜孜不倦，格力同樣也意識(shí)到了“中國(guó)造”的重要性。那么在眾多有相同覺悟的企業(yè)共同努力之下，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象便有了扭轉(zhuǎn)的希望�！斑@可以說創(chuàng)造了一次彎道超車的機(jī)會(huì)，中國(guó)企業(yè)首次可以不靠勞動(dòng)力而靠新技術(shù)和創(chuàng)新參與全球競(jìng)爭(zhēng)，我們首次有機(jī)會(huì)成為一家世界級(jí)企業(yè)。面對(duì)百年不遇的機(jī)會(huì)，我覺得，企業(yè)家應(yīng)該全力以赴抓住它去證明點(diǎn)什么，或者幫助我們國(guó)家、幫助我們這個(gè)民族去證明點(diǎn)什么�！蓖醵�雷如是說。

越來越多像雷士、格力這樣的中國(guó)企業(yè)家的覺醒，也將意味著中國(guó)企業(yè)形象走向了新的階層，世界將會(huì)對(duì)中國(guó)制造有新的認(rèn)識(shí)。

來源：中國(guó)網(wǎng)