歐洲照明市場分析

2019-02-28 12:10 瀏覽次數(shù)：20458

當(dāng)前，在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的大環(huán)境下，歐洲經(jīng)濟(jì)增長勢頭也持續(xù)回落。內(nèi)部增長動(dòng)能減弱、意大利財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)、英國脫歐風(fēng)險(xiǎn)等問題使經(jīng)濟(jì)蒙上陰影。外需放緩對(duì)歐洲的出口形成一定壓制，另外歐美經(jīng)貿(mào)談判、中東局勢日益緊張的地緣政治問題等加大了經(jīng)濟(jì)的不確定性。不過，通脹良好、失業(yè)率下降、產(chǎn)能利用率上升等，顯示歐洲經(jīng)濟(jì)增長存在韌性，維持寬松的貨幣政策也有利于維持經(jīng)濟(jì)增長。而考慮到中美貿(mào)易摩擦的不確定性，以及關(guān)稅增加帶來的負(fù)面影響，政策以及照明需求相對(duì)穩(wěn)定的歐洲市?�，则越绤步成为照明厂商关注掉[氐?。

傳統(tǒng)產(chǎn)品加速淘汰，LED滲透率大幅提升

過去得益于傳統(tǒng)照明朝著LED照明發(fā)展，帶來一波新的替換潮，歐洲照明產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，呈現(xiàn)2位數(shù)的同比增長幅度。但隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，歐洲照明更換潮已過了高峰期。另外，照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，2018年以來歐洲商業(yè)景氣度下行，整體市場需求有所放緩。根據(jù)LED inside數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年歐洲整體照明市場規(guī)模為162億美金，預(yù)估2019年歐洲整體照明市場規(guī)模158億美金。

雖然需求增速放緩，但歐洲地區(qū)節(jié)能意識(shí)高漲，加速了傳統(tǒng)照明產(chǎn)品淘汰進(jìn)程，LED照明市場滲透率得到大幅提升。2018年9月1日起，根據(jù)較早前通過的244/2009號(hào)法案，鹵素?zé)艚�令在歐盟各國全面生效。鹵素?zé)舻奶蕴瓕⒓铀賻��?dòng)LED照明滲透率發(fā)展，歐洲LED照明市場規(guī)模持續(xù)成長。2018年達(dá)到82.92億美金，同比成長率9.5%，滲透率超過50%，至2019年預(yù)計(jì)滲透率達(dá)到60%。

【圖表1】2016-2020年歐洲照明市場規(guī)模及LED滲透率

數(shù)據(jù)來源：LED inside

燈絲燈及人因照明為市場主流趨勢

作為一個(gè)照明文化豐富歷史悠久的地區(qū)，歐洲的LED照明市場有其獨(dú)特的偏好及特點(diǎn)。因此，廠商想要進(jìn)入歐洲照明市?�，首霞x�了解諒T┦諧∑��?，再根據(jù)自身情況進(jìn)行清晰的目標(biāo)定位及策略制定。

區(qū)別于亞洲國家，歐洲光文化喜好低色溫高顯指，因此LED燈絲燈近幾年增長顯著。德國、法國、丹麥、波蘭等歐洲國家從中國進(jìn)口燈絲燈金額超過總體的50%，且增長明顯。此外可以觀察到，隨著產(chǎn)品技術(shù)的逐漸成熟，燈絲燈應(yīng)用正在從蠟燭燈、吊飾燈等裝飾性產(chǎn)品走向大功率路線。

另一方面，人因照明也在逐漸成為歐洲照明的主流趨勢。在歐洲照明協(xié)會(huì)（Lighting Europe）發(fā)布的2025年戰(zhàn)略路線圖上，也可以觀察出歐洲照明行業(yè)未來十年的發(fā)展戰(zhàn)略。歐洲照明協(xié)會(huì)認(rèn)為：照明系統(tǒng)、更好的光質(zhì)量、以人為本和可持續(xù)發(fā)展是歐洲照明市場增長的驅(qū)動(dòng)力。人因照明目前通常應(yīng)用在商業(yè)及居家照明領(lǐng)域如辦公室、學(xué)校、餐廳等，強(qiáng)調(diào)高光質(zhì)量及光譜接近自然光，并融合人性化的智慧控制技術(shù)，配合人因工程的視覺需求。

傳統(tǒng)照明大廠積極轉(zhuǎn)型，各領(lǐng)域標(biāo)桿廠商值得關(guān)注

歐洲照明市場主要由傳統(tǒng)品牌照明廠商主導(dǎo)。在發(fā)展策略方面，為了提高產(chǎn)品毛利率，可以觀察到各廠商近幾年均在積極轉(zhuǎn)型LED照明，以期發(fā)展高附加價(jià)值服務(wù)如智慧城市等。

【圖表2】2017年歐洲前五大照明廠商營收及LED滲透率

數(shù)據(jù)來源：LEDinside。
備注：因LEDVANCE于2017年被OSRAM出售，故此處將兩者營收分開討論

除了傳統(tǒng)照明大廠之外，歐洲也不乏專注在各個(gè)主要照明領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商。要想布局歐洲照明市?�，箔h(huán)裂�习借鉴諒T┍旮順��?，亦或通過合作或收購等方式整合有利資源，實(shí)現(xiàn)在地優(yōu)勢。

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來源：LED inside